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贵州茅台向经销商致歉:系列酒突破百亿,产能、基酒和包材受限致使供应不足!

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1月14日,贵州茅台酱香酒营销有限公司(下称“酱香酒公司”)因部分产品货源供应不足向经销商发布致歉信,表示由于产能、基酒、包材受限,500ml茅台王子酒(庚子鼠年)、500ml茅台王子酒(酱香经典)、10L茅台王子酒(20周年纪念)、500ml茅台迎宾酒(中国红)、500ml茅台迎宾酒(山东专销)、500ml仁酒、500ml贵州大曲酒(70年代)、2.5L贵州大曲酒(庚子鼠年)无法按需供应。

当然了,酱香酒公司也承诺,上述品种1月合同计划未执行的,可顺延到2月份执行;已执行但未发货的,公司将在春节后优先安排生产并配送。

据悉,2019年,茅台酱香系列酒成功迈上“百亿”台阶,实现了由高速度发展向高质量发展的初步转变。

贵州茅台方面在2019年贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上表示,沿着高质量发展路子,2020年将掀起茅台酱香系列酒发展的新一轮高潮。

“回顾这四年的时间,茅台酱香系列酒的规模从十几亿元做到了一百亿元,发展速度突飞猛进,在整个白酒产业的发展史上,也是不多见的一件事。”讲话中,茅台集团(贵州茅台母公司)和贵州茅台董事长李保芳对近年来茅台酱香系列酒的成绩表示高度肯定,并用“极具标志性和里程碑意义”为这次会议定调,“因为,系列酒规模‘破百’了!”

2016年以来,面对完全竞争的市场环境,酱香酒公司不断完善营销策略、优化产品结构、夯实市场基础、创新机制,全面进入发展“快车道”。

“整体上看,茅台酱香系列酒规模突破100亿元,在公司占比已超10%,同比提升1个百分点,支撑能力、支柱作用进一步显现。”李保芳认为,在连续两年没有增量的情况下,实现这一成绩,尤为不易。

按照“非均衡”发展原则,酱香酒公司深入实施“大单品”战略,以茅台王子酒为核心的“1+N”大单品群,渐成体系和规模,整体盈利能力明显提升,发展效益进一步向好,增长潜力十足。

数据显示,茅台王子酒蝉联集团第二大单品地位,全年实现销售收入近42亿元、同比增长9%,占比超过系列酒总收入的40%;汉酱、贵州大曲分别实现销售收入13.4亿元、11亿元,同比分别增长10%、6.5%。

实施的区域非均衡发展战略,也取得了显著成效,山东、河南两省销售规模双双突破10亿元。

谈及此,李保芳在会上也明确表态:“未来,茅台酱香系列酒这个紧俏资源,就是要向大户倾斜,集中打造大市场、好市场。”

日前,贵州茅台方面在公告中表示,初步核算,2019年度生产茅台酒基酒约4.99万吨,系列酒基酒约2.51万吨;2019年度实现营业总收入885亿元左右,同比增长15%左右;实现归属于上市公司股东的净利润405亿元左右,同比增长15%左右。

贵州茅台向经销商致歉:系列酒突破百亿,产能、基酒和包材受限致使供应不足!

华创证券在研报中指出,贵州茅台2019年收入符合预期,利润略低于市场预期,推测产品结构和费用基数是主要影响。

据悉,2019第四季度不仅精品茅台和生肖投放少,飞天茅台方面发货也没有按计划发完,收入较高基数下增长预计主要源自茅台酱香系列酒收入贡献,而茅台酱香系列酒本来有较多社会库存且价格不太顺的情况下实现良好收入增长,势必产生大额的返利或者销售费用。

贵州茅台向经销商致歉:系列酒突破百亿,产能、基酒和包材受限致使供应不足!

所以,华创证券在研报中判断,2019年第四季度,贵州茅台的毛利率同比下降明显,且费用率又有明显提高。

《五谷财经》注意到,贵州茅台已将2020年确定为“基础建设年”,不再单纯地追求收入和利润的高速增长。

“其初衷和目的,就是要把节奏放缓一点,以问题为导向,夯实基础,优化治理,增强后劲。”李保芳表示,就茅台酱香系列酒而言,持续高增长之后,基础建设更为重要。

对此,华泰证券在研报中认为,2020年,茅台酱香系列酒增速或将放缓,“2020 年为贵州茅台基础建设年,贵州茅台调低营业收入目标,意在夯实基础、优化治理、增强后劲,争取厚积薄发。”

据了解,到2020年底,茅台酱香系列酒要基本形成5.6万吨的生产规模,按照李保芳的讲话来看,还要在让消费者爱喝茅台酱香系列酒上下功夫。

一位长期关注食品饮料行业的证券从业人士告诉《五谷财经》,作为贵州茅台的核心大单品,飞天茅台备受社会各界关注,且处于白酒行业的“塔尖之上”,还具有价格风向标的作用,可谓是牵一发而动全身,尽管股东和茅粉都在呼吁提价,但短期内提价的难度和阻力都较大,因此,加速发展茅台酱香系列酒是一个明智的选择,这也有望成为贵州茅台业绩增长的新引擎。返回搜狐,查看更多

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