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进口啤酒“合”巨变 新三板品尚汇合并行业老大朗邦

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进口啤酒“合”巨变 新三板品尚汇合并行业老大朗邦

对酒商而言,如果说2000年的大风口是茅台、2005年是洋河、2010年是进口葡萄酒和牛栏山,那么2015年、2016年则是进口啤酒。新年伊始,酒类流通领域终于传来首例啤酒战略合并消息。

近日,品尚汇发布公告,公司战略合并主营进口啤酒的广西桂林朗邦商贸有限公司(以下简称“朗邦”),取得其控股股权。在进口啤酒电商领域,朗邦一直被公认为行业老大。品尚汇此次与朗邦联姻,意在打造继进口葡萄酒第一品牌之后又一鳌头。

进口啤酒“合”巨变  新三板品尚汇合并行业老大朗邦

首例啤酒并购案

诞生行业巨无霸

2015“合并之年”搅动了整个酒类流通行业,甚至延续到了2016年。纵观2015年酒类流通渠道,尤其是白酒领域并购频繁,青青稞酒并购中酒网、歌德盈香收购也买酒、1919酒类直供并购购酒网……而啤酒领域的合并却是品尚汇首开先河。

品尚汇与朗邦战略合并,可谓是优势互补、强强联合。据了解,朗邦与全球知名啤酒品牌中国总代理有多年的战略合作,覆盖了天猫、京东、淘宝集市、一号店等线上全渠道。在天猫、京东啤酒类热销店铺排行榜上,朗邦始终霸居榜首,早已被公认为进口啤酒行业老大。

“优秀务实的团队和极高的运营效率、对啤酒的深刻理解和强大的上游资源掌控能力、良好的成本运营能力”,品尚汇董事长兼CEO张辉军看中了朗邦的优势。

早在去年,进口啤酒就被品尚汇提升到战略高度。2015年7月,品尚红酒升级为品尚汇,品类亦由原来的进口葡萄酒延展至进口啤酒、进口生鲜。杀进啤酒领域后,品尚汇迅速打通了线上、线下渠道。在天猫、京东啤酒类热销店铺排行榜上,品尚汇啤酒旗舰店稳居top5,品尚汇的官网也在重点推荐进口啤酒,销量迅速上升;线下则通过B2B平台“店省省”平台,入驻了华润万家、天虹、步步高等一千多家商超门店。

与朗邦联姻,对于品尚汇而言,其战略价值不言而喻。张辉军在接受记者采访时自信的表示,2016年做到进口啤酒领域的绝对第一。

联姻后,朗邦将保持独立运营,品尚汇则为其提供资金支撑、海外直采支持,同时,品尚汇的技术平台向朗邦开源,帮助其进行互联网技术拓展,包括标准化的后台运营管理、财务系统输出、线上网络推广等,朗邦线下渠道也将进驻“店省省”平台。

此次合并是品尚汇谋求进口啤酒霸主地位的重要一环。朗邦是进口啤酒电商NO.1,而目前品尚汇仅官网平台的注册用户就有200多万,线下“店省省”正席卷华南、华中、华北主流商超,加之二者在天猫、京东、一号店等渠道旗舰店的庞大流量,二者合并后,将成为进口啤酒流通领域NO.1和进口啤酒电商NO.1。

进口啤酒大风口

掀起平民价风暴

对酒商而言,如果说2000年的大风口是茅台、2005年是洋河、2010年是进口葡萄酒和牛栏山,那么2015年、2016年则是进口啤酒。

海关数据显示,2014年进口啤酒的总量为347,995,026升,相较2013年有60%的增幅。相比之下,据统计,2014年1-12月份,中国啤酒行业累计产量4921.85万升,同比下降0.96%。这是中国啤酒行业二十多年来的首次负增长。今年1-8月,我国啤酒行业累计产量3479.23万千升,同比继续下降6.12%。2015年1-8月进口啤酒总量36万千升,同比增长65.7%。这些数据说明:1、中国啤酒市场容量萎缩,但进口啤酒逆势增长;2、进口啤酒增长呈现加速度趋势。“新”、“快”、“大”成为这个风口的关键词——新商机、快消品、大市场容量。

目前,在不少渠道一支500ml的进口啤酒多在10元以上,品尚汇认为,性价比还不够高,接下来他们要做的是掀起这一风口的平民化风暴。

2015年10月,张辉军在考察德国啤酒市场发现,德国超市一支500ML的啤酒零售价大多在0.39-0.9欧元之间,兑换成人民币约为2.5元至6元之间。若通过直采销售,去掉中间环节的层层加价,扣除清关、报检等费用,即便每支售价5-10人民币,也能保证渠道商利润。

“与朗邦联姻其实还有一个原因,那就是理念相通。”张辉军在接受采访时谈到。让国人享受高性价比的进口产品是其创业之初心,过去5年,品尚汇通过重度电商模式颠覆了国内妖魔化的进口葡萄酒市场,而接下来他要掀起的是进口啤酒5元“革命”。恰巧,朗邦与其理念相合。记者在朗邦天猫、京东旗舰店看到,一般一支500ML的啤酒基本售价在5-10元左右。

“国内消费者只要花5-10元就能买到一支纯正的进口啤酒——我们正加速这种趋势的到来。”张辉军表示。马上就到农历新年,“2016年进口啤酒业务做到全国NO.1,进口啤酒领域全渠道销售额达到4-5亿,品尚汇各领域飞速发展”——这是品尚汇和张辉军的新年目标。

附公告:

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