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泸州老窖“国窖1573”全系提价:官方建议零售价1099元,市场价仅售919元

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原标题:泸州老窖“国窖1573”全系提价:官方建议零售价1099元,市场价仅售919元

8月2日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发最新调价通知。

通知显示,从8月2日起,38度、52度国窖1573经典装计划外分别提价30元每瓶。其中38度国窖1573建议团购价为680元每瓶,终端建议零售价为799元每瓶;52度国窖1573建议团购价为919元每瓶,终端建议零售价1099元每瓶。

另外鉴于国窖1573产能呈现饱和,2019年8-9月52及38度国窖经典装产品配额按扣减30%执行。

泸州老窖“国窖1573”全系提价:官方建议零售价1099元,市场价仅售919元

7月18日,国窖对旗下另外两款低度产品43度、46度国窖1573进行停货与提价。加之本次对38度与52度的提价,国窖1573经典装实现全系提价。

白酒营销专家蔡学飞表示,国窖在前几年名酒复苏趋势下保持了价格与销量的高速增长,但是在整体名酒增速放缓的趋势下,需要进一步稳定价格体系。“调价与减配额是相辅相成的,此举是为了维护未来国窖的刚性价格体系。”

国窖1573的提价早前就有预兆。6月份,五粮液新品上市后,价格走高,终端供货价959元/瓶,终端建议零售价1199元。对此,泸州老窖曾向外界表示,国窖1573坚持实施价格跟随策略,在保证渠道充足利润的前提下,会考虑择机提升终端零售价。

业界普遍认为,国窖1573是飞天茅台酒和普五之后的第三大高端白酒。2019年以来飞天茅台市场价长期走高,直逼3000元;第八代新普五的问世也助推普五零售价站稳千元关口。此时国窖1573也顺势调整终端建议零售价至千元以上。

泸州老窖“国窖1573”全系提价:官方建议零售价1099元,市场价仅售919元

但是搜狐酒业发现,国窖1573市场真实售价仍未突破千元。在天猫商城泸州老窖官方旗舰店与天猫超市,52度国窖1573经典装的售价为969元;在1919与酒仙网的酒类电商门店中其售价为919元。相反的,第八代普五的价格则坚挺的站在指导线上,为1199元。

对此,蔡学飞表示,提价是一个长期的渐进式过程,有一定的周期性。同时他也强调,这也是市场对于不同品牌价格调整的真实反映,高端白酒的提价对于产品品牌力,以及渠道掌控能力有很高的要求。(文/李之泽)返回搜狐,查看更多

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